营销与文化:跨文化的语境
来源期刊：北方工业大学学报2002年第4期
论文作者：张扬
文章页码：56 - 62
关键词：文化;营销;相关性;互动;跨文化语境;
摘 要：文化之于营销犹如水之于鱼。本文从跨文化营销形成的陷阱入手 ,结合文化学的理论研究和营销学的实证经验 ,对营销与文化的相互关联、内在张力、作用机制和发展方向 ,作了简要的概述和初步的探索
张扬
摘 要：文化之于营销犹如水之于鱼。本文从跨文化营销形成的陷阱入手 ,结合文化学的理论研究和营销学的实证经验 ,对营销与文化的相互关联、内在张力、作用机制和发展方向 ,作了简要的概述和初步的探索
关键词：文化;营销;相关性;互动;跨文化语境;
