品牌延伸——一把双刃剑
来源期刊：软件工程2001年第9期
论文作者：杨威 宋歧
摘 要：<正> 品牌似乎不经意间就成为人们耳熟能详的营销概念。名牌来之不易,需要耐心、勇气、财力、物力多方面长时间的投入。如何对现有品牌进行开发和利用,更好地发挥品牌效应,使企业价值最大化,是企业营销战略中不可或缺的课题。充分利用品牌资源实施产品线延伸,是企业常用的品牌战略。很多企业正是因为成功地运用了品牌延伸策略,才取得了市场竞争的优势地位。
杨威，宋歧
摘 要：<正> 品牌似乎不经意间就成为人们耳熟能详的营销概念。名牌来之不易,需要耐心、勇气、财力、物力多方面长时间的投入。如何对现有品牌进行开发和利用,更好地发挥品牌效应,使企业价值最大化,是企业营销战略中不可或缺的课题。充分利用品牌资源实施产品线延伸,是企业常用的品牌战略。很多企业正是因为成功地运用了品牌延伸策略,才取得了市场竞争的优势地位。
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