考虑参照价格效应的双渠道供应链协调机制设计

来源期刊：控制与决策2017年第7期

论文作者：浦徐进 李栋栋 王执杰

文章页码：1273 - 1278

关键词：双渠道供应链;参照价格效应;协调机制;博弈;

摘    要：考虑参照价格效应对双渠道供应链运作的影响,构建制造商和实体店间的Stackelberg博弈模型,探讨参照价格效应影响实体店销售价格和网店直销价格的机理,并在此基础上设计一个改善供应链运作的协调机制.研究结果表明:与集中决策模式相比,分散决策模式下的供应链整体利润水平会降低;参照价格效应的存在能够缓解渠道间价格的竞争程度,提升供应链的运作效率;合理设计的两部定价契约能够作为协调双渠道供应链的有效机制.