优势品牌跨界合作实现共赢——中国黄金集团有限公司与故宫博物院合作之探讨

来源期刊：黄金2019年第11期

论文作者：纪妮丝

文章页码：1 - 4

关键词：跨界合作;中国黄金;故宫;文化IP;品牌;历史文化;

摘    要：在当前市场环境下,每个行业都在不断整合资源,优质元素快速跨行业渗透。立足于需求理论与消费行为,分析了中国黄金集团有限公司与故宫博物院跨界合作的市场背景、品牌匹配度,以及产品特色与营销重点,探讨其合作的可行性。在跨界合作中,中国黄金集团有限公司应以其特殊的背景和"中国黄金"品牌优势与故宫博物院优质文化IP进行深度合作,创新思维,推出富有历史性、文化性、艺术性的黄金珠宝产品,赋予"中国黄金"品牌更高的文化价值和新的时代内涵,打造新的销售热点。