广告:消费社会的统治策略
来源期刊：北方工业大学学报2016年第2期
论文作者：荣鑫
文章页码：28 - 33
关键词：消费社会;广告;异化;意识形态;符号价值;
摘 要：广告的出现是个现代现象。它与社会生产方式,具言之,与商品功能的现代转变紧密相关。在消费时代的总体背景下,广告作为商品的话语机制,其言说的方式已发生根本转变。广告将商品的符号价值制造并实现出来,让人们承认这种价值并将其内化到观念当中,引起思维与行为方式的变化。因此,广告实行着意识形态的社会功能,成为消费社会必不可少的统治策略。
荣鑫
北方工业大学马克思主义学院
摘 要：广告的出现是个现代现象。它与社会生产方式,具言之,与商品功能的现代转变紧密相关。在消费时代的总体背景下,广告作为商品的话语机制,其言说的方式已发生根本转变。广告将商品的符号价值制造并实现出来,让人们承认这种价值并将其内化到观念当中,引起思维与行为方式的变化。因此,广告实行着意识形态的社会功能,成为消费社会必不可少的统治策略。
关键词：消费社会;广告;异化;意识形态;符号价值;
