安利在中国的市场营销策略

来源期刊：昆明理工大学学报(自然科学版)2002年第5期

论文作者：秦勇 宁德煌

文章页码：125 - 129

关键词：安利;市场营销;策略;中国;

摘    要：美国安利 (Amway)公司作为一个世界知名的跨国企业 ,在拓展中国市场时 ,采取适合中国国情的市场营销策略 ,充分发挥产品 (Product)、价格 (Price)、地点 (Place)、促销 (Promotion)和人(People)的营销组合 ,采用“店铺销售加雇佣推销员”的独特经营方式 ,成功地进入了中国市场 .本文就安利 (中国 )开业六年来的发展历程 ,从七个方面论述了安利在中国的市场营销策略