需求信息不对称下的双渠道供应链合作广告投资决策分析

来源期刊：控制与决策2015年第12期

论文作者：王新华 纪静娜 张智勇

文章页码：2285 - 2292

关键词：双渠道;合作广告;Stackelberg博弈;不对称需求信息;

摘    要：研究制造商主导的Stackelberg博弈下双渠道供应链的合作广告策略,分析信息不对称及双渠道对供应链合作广告投资决策的影响.研究表明,零售商在具有需求信息优势时会谎报需求信息,并且在一定条件下其谎报决策会降低制造商的利润,但能提高供应链的利润,这种情况下制造商无法通过激励合同促使零售商共享信息.另外,在最优合作广告策略下,当直销渠道与分销渠道所占市场份额的分配比例小于一定值时,制造商采取双渠道会使供应链参与者均受益.