品牌——IT企业发展的助推器
来源期刊：软件工程2001年第3期
论文作者：李月涛
摘 要：为了制定完善的品牌策略,企业首先要充分认识品牌的基础形象,以及商誉、产品、顾客、视觉、渠道等基本因素;其次,企业可以利用各种专业的方法,全面、准确地完成品牌认知与品牌定位过程;在此基础上,企业可以借助各种有效的方式,建立企业和产品良好的品牌形象。奥美认为,只有当传统市场活动与其他传播方式实现整合时,才能最大限度地缩短与消费者间的距离,使组织机构扁平化,并使企业内外部资源得到更合理地利用。
李月涛
摘 要：为了制定完善的品牌策略,企业首先要充分认识品牌的基础形象,以及商誉、产品、顾客、视觉、渠道等基本因素;其次,企业可以利用各种专业的方法,全面、准确地完成品牌认知与品牌定位过程;在此基础上,企业可以借助各种有效的方式,建立企业和产品良好的品牌形象。奥美认为,只有当传统市场活动与其他传播方式实现整合时,才能最大限度地缩短与消费者间的距离,使组织机构扁平化,并使企业内外部资源得到更合理地利用。
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