关键词拍卖中的投标价格决策

来源期刊：东北大学学报(自然科学版)2012年第5期

论文作者：原全 汪定伟

文章页码：622 - 626

关键词：关键词拍卖;投标价格;胜标概率模型;广义第二价格拍卖;广告排位;

摘    要：在关键词拍卖中,由于广告商对关键词的估价不能保证是最优的,导致其在竞拍过程蒙受相当的损失.针对这一问题,建立了关键词广告位置的胜标概率模型.在广义第二价格拍卖机制下,在投标者和拍卖者之间的博弈中,基于一个广告商的角度,构建了关键词最优投标价格决策模型.模型检验及仿真结果表明,关键词投标价格决策模型可以使广告商在关键词拍卖中选择最优投标价格并获得最大期望收益.