公平偏好行为下考虑质量和营销努力的定价策略

来源期刊：控制与决策2017年第8期

论文作者：马鹏 王海燕

文章页码：1449 - 1456

关键词：质量努力水平;营销努力水平;嫉妒偏好;同情偏好;定价策略;

摘    要：研究零售商公平偏好下考虑质量和营销努力的联合决策问题.首先考虑制造商Stackelberg的情形,研究发现,零售价格、批发价格、质量努力水平、营销努力水平以及制造商利润均随零售商嫉妒偏好系数的增大而递减,但是零售商利润关于其嫉妒偏好系数的变化不大;然后,考虑零售商Stackelberg的情形,研究发现,批发价格、质量努力水平、营销努力水平以及制造商利润均随零售商的同情偏好系数的增大而递增,零售商利润则随其同情偏好系数的增大而递减;最后进行算例分析,并给出一些管理学的意义.