两强竞争市场中的企业广告策略分析
来源期刊：控制工程2003年第1期
论文作者：汪定伟 叶伟雄 容启亮
文章页码：29 - 32
关键词：广告扩散;竞争;混沌模型;控制策略;仿真;
摘 要：将Dawid和Feichtinger的混沌型的广告扩散模型扩展到两强竞争的市场环境下。为检验模型的可用性开发了一个计算机仿真系统。仿真的结果表明在两强竞争下企业最好的广告策略是增加广告投入直到达到“双赢状态” ,即市场占有率的振荡即将发生的临界状态。分析应用结果表明提出的混沌型模型和开发的仿真系统为市场竞争环境下的企业广告策略的分析和制定提供了一个有效的工具。
汪定伟，叶伟雄，容启亮
摘 要：将Dawid和Feichtinger的混沌型的广告扩散模型扩展到两强竞争的市场环境下。为检验模型的可用性开发了一个计算机仿真系统。仿真的结果表明在两强竞争下企业最好的广告策略是增加广告投入直到达到“双赢状态” ,即市场占有率的振荡即将发生的临界状态。分析应用结果表明提出的混沌型模型和开发的仿真系统为市场竞争环境下的企业广告策略的分析和制定提供了一个有效的工具。
关键词：广告扩散;竞争;混沌模型;控制策略;仿真;
