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August

2010

在价格上涨的时候,钢材怎么卖

发布时间:2010/8/2 17:24:1515次

据中国矿业网报道:

  

  在7月19日(周一)下午,申城的建筑钢材市场传出了一阵久违的涨价声,持续疲软、低迷的钢市而逐渐转好,迎来了一波突如其来的强劲反弹行情,钢价涨起来了,让不少钢贸商感到欣喜。

  这些天,上海钢材市场上的螺纹钢、线材等建筑钢材价格连续攀升,而且涨势强劲,有时一天之内的价格涨上两三次,涨幅近百元,普通螺纹钢价格从原先的 3600元/吨,才短短两三天,快速上升到3750元/吨左右。热卷价格也从3800元/吨,涨至4120-4150元/吨。其它的冷板、中厚板等主要钢材价格同样止跌反弹,一路走高,整个钢材市场回响起阵阵涨声。

  涨价了,钢材怎么卖?

  于是,一些钢贸商又重操"封盘惜售"的惯用的经营策略。在周一下午,当螺纹钢价格开始止跌回升的时候,预感后面行情继续看好,价格持续反弹,就通知销售员"封盘停售",第两天,开市不久,钢价涨了两回,幅度30-50元/吨。随即,一些钢贸公司再度封盘,且暂不对外报价。

  有的钢贸商当钢价急剧大幅上涨的时候,尽管没有封盘停售,却是采用"控量销售"的营销模式,每个品种规格的螺纹钢,只限量销售30吨,有家客户需要45吨螺纹钢,钢贸商都不给予满足,"最多只能给30吨,多了不行",一副牛气十足的模样,使得在第一线的销售员很为难,无法面对客户。只能给客户打招呼:"行情上来了,老板啥不得卖,不过,老板也有难处,按照现在的销售价格,还亏着呢。"尽可能取得客户的理解和谅解,一心想把客户留住。

  确实,在钢材价格处于上升通道时,一些钢贸商看好后市行情,往往封盘惜售,有的限量销售,目的就是为了取得更佳的经济效益。何况,连续3个月的钢价持续下跌,贸易商大都亏本经营,即便按照反弹后的螺纹钢实际销售价格,有的依然低于进货成本,还是亏损经营。因此,钢贸商不愿在行情刚刚回升的时候,就把手中的资源全部销出去,至少等价格涨到采购成本之上,不亏了再卖。为此,不少钢贸商在行情上升的时候,惜售意识油然而生。站在钢贸商的位置上,来个换位思考,对贸易商在涨价的时候采取封盘惜售或限量销售的经营策略,也就能够理解,而不足为奇了。

  不过,也有一些钢材贸易商在行情进入上升通道时,采取的另一种经营策略和销售模式,他们不是一概而论,一律的封盘停售,一律的限量销售,而是根据不同的客户群,区别对待,以维持和巩固终端销售渠道为宗旨,涨价的时候,不忘终端客户。

  这些钢贸商在涨价的时候,对自己的一批终端客户,基本给予满足,价格则随行就市,按照当天的市场价格,为终端客户提供急需的钢材。如果在钢价上涨的时候,对自己的终端客户也一味"封盘停售",很可能失去老客户,结果得不偿失。所谓舍得、舍得,就是有"舍"就有"得",现在"舍不得"卖,失去了终端客户,今后也就"得"不到了,因为失去了终端客户。

  然而,对于中间贸易商这些流通领域的同行,则可以采取限量销售或暂时封盘不卖。这些中间商看到行情上升的时候,试图在市场上收货,然后等行情再涨的时候抛售,赚取价差。因此,一些钢贸商对这部分中间商往往控制销售量,不让其大批量采购。理由很简单:"凭什么让他们赚大钱呢?我自己为啥有钱不赚呢!"

  但对这批中间商也不是一概不卖,如果对中间商一概封盘不卖的话,那么中间需求被抑制了,贸易商之间的交易没有了,市场也就活跃不起来,毕竟在市场终端有效需求没有明显释放的情况下,中间商的交易,给市场带来一定的人气。再说,尽管价格上涨,但在市场搬货赚差价,也有一定风险,这个钱不好赚。

  在行情上涨的时候,一些较为理智、理性的钢贸商,他们采取"梯度营销"的经营策略,价格紧贴市场,涨幅根据销量,销量增加,则价格上调。通常是当销售量达到500吨时,销售价格上调30-50元/吨,如果销售量继续增加,又卖出500吨时,价格再往上调30-50元/吨,一个梯度,一个梯度往上升。"只要客户认可,愿意买,我就舍得卖",不封盘,不停售,不论终端客户还是中间商,来者都是客,一概不拒,笑脸相迎。

  当钢材市场价格急剧快速上涨的时候,不少钢贸商更关注的是这波行情是如何形成的,持续的时候有多久,后市走势将会如何,试图把这些热点问题搞清楚,弄明白。是的,钢材价格行情的变化既具有一般规律性,又具有一定的特殊性,每一次钢价上涨行情的形成都不一样。

  钢材价格的涨跌变化,一般是从国内部分地区或部分钢材品种开始,逐渐地向其他地区或其他钢材品种蔓延。此外,钢材价格变化还受到钢材各品种之间循环推动、国际间价格变化的影响。所以,在后期市场行情尚未明朗的情况下,钢贸商切忌大批量进货、囤货,也不要一味的封盘惜售,尽可能考虑到市场风险,防止"涨价的时候不愿卖,跌价的时候卖不了",结果,涨价时没有赚到钱,跌价的时候赚不到钱,甚至赔了钱。因此,要把功夫用在分析调研上,把行情研究透了,走势把握准了,从而确定自己的经营策略和销售模式。诸如,在经营上宜稳不宜急,宜放缓不宜赌行情;对市场上短暂的行情波动变化要出手快、不犹豫,但是交易量不宜过大。如果要在经营上跑赢钢材价格的上涨行情,钢贸商在行情上涨初始时就要保持一定的库存量,然后在钢材价格行情大涨之时,开始逐次出货。涨价时,手中有货心中喜,手中无货干着急。

  确实,当钢材价格行情上涨时,卖钢材比钢材价格行情下跌时来得容易,"买涨不买跌",此时的生意自然比跌价的时候好得多。但在涨价的时候,容易让人萌发滋长贪心的念头,一些贸易商涨了还想再涨,赚了小钱不满足,还想赚大钱。所以说,在钢材价格行情上涨时,经营者更需调整心态,要以一颗平常心,看待钢价的上涨,要做到这几点:一是不要一味的封盘惜售,囤货捂盘;二是要重调研,把握行情的变化趋势,见好就收,莫贪心;三是把风险放在首位,谨慎进货,另去压库,博行情,赚大钱;四是别"价格一涨脸就变",把老客户得罪了,为了眼前利益,丢了好不容易建立的终端销售渠道,不值得。

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