网络口碑对农产品网络销量的影响研究——基于天猫超市北京地区新鲜水果的实证研究

来源期刊：昆明理工大学学报(自然科学版)2018年第2期

论文作者：李林红 李莲青 甯利平

文章页码：121 - 127

关键词：网络口碑;农产品销量;网络爬虫;实证研究;

摘    要：为商家提出增加销量的管理建议,以天猫超市北京地区新鲜水果为例进行实证研究.从农产品收藏数量、农产品评论数量、评论中图片的数量、追加评论的数量、农产品评分以及农产品价格等6个维度来研究网络口碑对农产品网络销量的影响.用网络爬虫软件获取真实的在线数据,对数据进行相关性分析以及多元回归分析.结果显示:商家在管理网络评论时,应减少对农产品评分的重视程度,提高对农产品评论中图片的数量以及追加评论的数量的重视,进而采取相应措施提高农产品的网络销量.