论企业形象设计与经营战略的有机结合

来源期刊：昆明理工大学学报(自然科学版)1995年第3期

论文作者：彭靖里 丁祖汤

关键词：企业形象;市场经济;经营战略;竞争;

摘    要：随着我国社会主义市场经济的发展，企业逐步与国际市场接轨，产品竞争也目趋激烈。企业如何适应这种社会环境，在竞争中求得生存和发展，就成为企业制定经营战略关注的焦，人。８０年代末期，企业形象（英文为ＣＯｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙ，简称ＣＩ）设计作为一门塑造企业优美形象，表现优良产品品牌特征，传递企业功能，增强企业竞争优势，从而在经济、社会、文化生态环境中求得良好的公众共识和认同的科学──企业形象科学也逐渐被引入国内，并在沿海开放地区的一些企业中起着显著的效果。本文结合我国企业经营战略的林，点，针对ＣＩ发展的背景及目前存在的主要问题，就企业形象设计在企业经营战略中的作用和相互的有机结合进行探讨，对如何促进ＣＩ设计策划与制定企业经营战略的结合提出自己的看法。