基于信息增益的广告媒体初选方法

来源期刊：控制工程2010年第S3期

论文作者：孙莹 毛志忠

文章页码：88 - 91

关键词：客户分类;决策树;ID3;信息增益;媒体选择;

摘    要：针对基于媒体受众属性构成和目标客户属性构成匹配的媒体选择方法在各个客户属性上使用相同权重从而引起较大偏差的问题对其进行了改进。引入用于客户分类的决策树ID3算法中信息增益的概念。基于各个属性的信息增益,在进行媒体选择时对不同的属性赋予不同的权重,消除了现有方法对客户区分能力不同的属性使用相同权重而导致的选择偏差。通过基于某金融机构实际项目数据的实例,在对改进方法的应用进行说明的同时和改进前的方法进行了比较。实例的结果表明,改进方法能够克服现有方法的不足,可以用于实际媒体优化选择项目中的媒体初选以及在精度要求宽松时的媒体选择问题。