规避群体对品牌规避的影响机制研究

来源期刊：东北大学学报(自然科学版)2017年第5期

论文作者：郝金锦 马钦海 范广伟

文章页码：751 - 755

关键词：规避群体;非理想自我一致性;自我-品牌联结;品牌规避;品牌涉入;

摘    要：为了探讨规避群体对品牌规避的影响,采用实证研究方法,构建理论模型并进行假设检验.通过问卷调查收集数据,运用SPSS和AMOS统计软件分析数据.结果表明:规避群体显著正向影响品牌规避;规避群体正向影响消费者的非理想自我一致性,负向影响消费者的自我-品牌联结;非理想自我一致性是规避群体和自我-品牌联结的完全中介变量,自我-品牌联结是非理想自我一致性和品牌规避的部分中介变量;品牌涉入负向调节规避群体与品牌规避之间的关系及规避群体与非理想自我一致性之间的关系.